“618″” സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഉപഭോഗ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്ക് റിപ്പോർട്ട് പുറത്തിറങ്ങി.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾമാസ്കുകൾക്ക് ശേഷമുള്ള വലിയ പ്രമോഷൻ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ വാങ്ങലിൽ ആരൊക്കെ പങ്കെടുക്കും, അവരുടെ വാങ്ങലിനെ ബാധിക്കുന്ന പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്? അടുത്തിടെ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക മേഖലയിലെ ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഗവേഷണത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച ഒരു വലിയ ഡാറ്റ കമ്പനിയായ ബീജിംഗ് മെഗായെൻ ടെക്നോളജി കമ്പനി ലിമിറ്റഡ്, “2023 618” എന്ന റിപ്പോർട്ട് പുറത്തിറക്കി.തൊലികെയർ മാർക്കറ്റ് ബിഗ് ഡാറ്റ റിസർച്ച്". മെയ് 26 മുതൽ ജൂൺ 18 വരെയുള്ള കാലയളവിൽ വെയ്‌ബോ, സിയാവോമാഷു, ബി സ്റ്റേഷൻ, മറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവയിലെ “ജൂൺ 18” സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട 270,000-ത്തിലധികം ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ് റിപ്പോർട്ട് (ചർമ്മ സംരക്ഷണ വിപണിയിൽ 120,000-ത്തിലധികം, കളർ മേക്കപ്പ് വിപണിയിൽ 90,000-ത്തിലധികം, സൗന്ദര്യ ഉപകരണ വിപണിയിൽ 60,000-ത്തിലധികം), ചർമ്മ സംരക്ഷണം, നിറം എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചയും വിശകലനവും നൽകുന്നു.മേക്ക് അപ്പ്സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയിലെ സൗന്ദര്യ ഉപകരണ വിപണികളും.

90-കൾക്ക് ശേഷവും 00-കൾക്ക് ശേഷവും സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ ഉപഭോഗം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന പ്രധാന ശക്തിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

"618" പ്രമോഷനിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയുടെ ഓൺലൈൻ ചർച്ചയിൽ പങ്കെടുത്ത ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രായത്തെക്കുറിച്ചുള്ള "റിപ്പോർട്ട്" സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ പ്രകാരം, 20 നും 30 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ളവരാണ് മൊത്തം ഉപഭോഗത്തിന്റെ 70% ത്തിലധികം വരുന്നത്, ഇത് ഉപഭോഗത്തിന്റെ പ്രധാന ശക്തിയാണ്. അവർ പ്രധാനമായും വളർന്നുവരുന്ന സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പുല്ല് നടുന്നു, എന്നാൽ അന്തിമ വാങ്ങൽ പ്രധാനമായും പരമ്പരാഗത ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ചില ഉപഭോക്താക്കൾ വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ വഴിയും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നു.

അതേസമയം, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയിലെ ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യകതയെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൾക്കാഴ്ചയിൽ, എണ്ണ നീക്കം ചെയ്യൽ ഉപഭോക്താക്കൾ പരിഹരിക്കേണ്ട ഒരു അടിയന്തര പ്രശ്നമായി മാറിയിരിക്കുന്നുവെന്നും തുടർന്ന് മുഖക്കുരുവും രോമം നീക്കം ചെയ്യലും ഉണ്ടെന്നും കണ്ടെത്തി.

ഫലപ്രാപ്തിക്കായി ആദ്യ വാങ്ങൽ കനത്ത സ്പെസിഫിക്കേഷനുകൾക്കായി വീണ്ടും വാങ്ങുക.

618 കാലഘട്ടത്തിൽ സ്കിൻകെയർ വിപണിയിലെ ഏറ്റവും ചൂടേറിയ ഒറ്റ ഉൽപ്പന്നമായി മാസ്ക് മാറി, തുടർന്ന് സെറം, ഫേസ് ക്രീം എന്നിവ റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം.

സർവേയിൽ പങ്കെടുത്ത ബ്രാൻഡുകളിൽ, ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ആദ്യമായി വാങ്ങുക എന്ന ഉദ്ദേശം കൂടുതലായിരുന്നു, അതേസമയം ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് വീണ്ടും വാങ്ങുക എന്ന ഉദ്ദേശത്തേക്കാൾ കൂടുതൽ ആവർത്തിച്ച് വാങ്ങുക എന്ന ഉദ്ദേശമുണ്ടായിരുന്നു (ആദ്യ തവണ വാങ്ങുക എന്ന ഉദ്ദേശ പ്രകടനത്തിന്റെ എണ്ണം എന്നത് ആദ്യമായി വാങ്ങാൻ ശ്രമിക്കുക, ആദ്യം വാങ്ങുക, പുല്ല് നടുക മുതലായവ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ആദ്യമായി വാങ്ങാൻ എന്ന ഉദ്ദേശ പ്രകടനത്തിന്റെ എണ്ണമാണ്). വീണ്ടും വാങ്ങുക എന്ന ഉദ്ദേശത്തിന്റെ എണ്ണം എന്നത് വീണ്ടും വാങ്ങൽ, സംഭരണം, വീണ്ടും വാങ്ങൽ മുതലായവ ഉൾപ്പെടെ പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന വീണ്ടും വാങ്ങൽ ഉദ്ദേശ്യത്തിന്റെ എണ്ണത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. അപ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കളുടെ വാങ്ങാനുള്ള സന്നദ്ധതയെ ബാധിക്കുന്ന ഘടകങ്ങൾ ഏതൊക്കെയാണ്?

ചർമ്മ സംരക്ഷണ വിപണിയിലെ ഉപഭോക്തൃ വാങ്ങലിന്റെ ഘടകങ്ങൾ പരിശോധിക്കുമ്പോൾ, ആദ്യമായി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങിയാലും വീണ്ടും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങിയാലും, ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തിയെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിലമതിക്കുന്നുവെന്ന് കണ്ടെത്താനാകും. ആദ്യമായി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കൾ, അനുഭവം, ഉൽപ്പന്ന വില എന്നിവയിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു, വീണ്ടും വാങ്ങുമ്പോൾ അനുഭവത്തിനും സ്പെസിഫിക്കേഷൻ വിഭാഗത്തിനും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ നൽകുന്നു. വില ഇനി പ്രധാന പരിഗണനയല്ല.

ചർമ്മ സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്തൃ വാങ്ങൽ ഘടകങ്ങൾ.

മേക്കപ്പ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ കാര്യത്തിൽ, ആദ്യമായി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾ അനുഭവത്തിനാണ് ഏറ്റവും പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത്, അതേസമയം വീണ്ടും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നവർ ഉൽപ്പന്ന ഫലപ്രാപ്തിക്കാണ് ഏറ്റവും പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത്. കൂടാതെ, ആദ്യ വാങ്ങലുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്ന ആളുകൾ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളെയും സുരക്ഷാ അപകടസാധ്യതകളെയും കുറിച്ച് കൂടുതൽ ആശങ്കാകുലരാണ്.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളുടെ വിപണിയിലെ ഉപഭോക്തൃ വാങ്ങൽ ഘടകങ്ങൾ.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉപകരണങ്ങൾ സമീപ വർഷങ്ങളിൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയിലെ ഒരു ചൂടുള്ള ഉൽപ്പന്നമാണ്. വ്യത്യസ്ത ബ്രാൻഡുകളുടെ സൗന്ദര്യ ഉപകരണങ്ങൾക്ക്, ആദ്യമായി വാങ്ങാൻ തയ്യാറുള്ള ആളുകളുടെ എണ്ണം വീണ്ടും വാങ്ങുന്നവരുടെ എണ്ണത്തേക്കാൾ കൂടുതലാണെന്ന് "റിപ്പോർട്ട്" ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു. വിശകലനം അനുസരിച്ച്, ഇത് പ്രധാനമായും ഉയർന്ന യൂണിറ്റ് വിലയും സൗന്ദര്യ ഉപകരണത്തിന്റെ ദൈർഘ്യമേറിയ ഉപയോഗ സമയവുമാണ്, വീണ്ടും വാങ്ങാനുള്ള സന്നദ്ധത താരതമ്യേന കുറവാണ്. ആദ്യമായി സൗന്ദര്യ ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപ്പന്ന ഫലപ്രാപ്തി, അനുഭവം, സവിശേഷതകൾ എന്നിവയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു.

സൗന്ദര്യ ഉപകരണ വിപണി ഉപഭോക്തൃ വാങ്ങൽ ഘടകങ്ങൾ.

ബിസിനസ് സേവനവും ഉൽപ്പന്ന ഗുണനിലവാരവുമാണ് പരാതികൾക്ക് പ്രധാന കാരണങ്ങൾ.

നെറ്റിസൺമാരുടെ അഭിപ്രായങ്ങളിൽ "അപമാനകരമായത്", "സംശയം" തുടങ്ങിയ നെഗറ്റീവ് വികാരങ്ങൾ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കം കുഴിച്ചെടുക്കുന്നതിലൂടെ, "618" കാലയളവിൽ വിവിധ വിഭാഗത്തിലുള്ള സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണികളിൽ നിലനിൽക്കുന്ന പ്രധാന പ്രശ്നങ്ങൾ റിപ്പോർട്ട് വേർതിരിച്ചെടുത്തു.

ചർമ്മ സംരക്ഷണ വിപണിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഒന്നാമതായി, വ്യാപാരികളോ വിൽപ്പന ഉദ്യോഗസ്ഥരോ ഉൽപ്പന്ന വിൽപ്പന നിയമങ്ങൾ ലംഘിക്കുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന് മുൻകൂട്ടി ഷിപ്പിംഗ്, പെരിഫെറിസിലേക്ക് നേരിട്ട് അയച്ച സമ്മാന പെട്ടികൾ വാങ്ങാതിരിക്കുക, ഇത് ഉപഭോക്താക്കളെ പരിഹസിക്കാൻ കാരണമാകുന്നു. രണ്ടാമതായി, വ്യത്യസ്ത ചാനലുകളിലെ ചർമ്മ സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഘടന, പാക്കേജിംഗ് പതിപ്പ്, ഘടന എന്നിവയിലെ വ്യത്യാസം കാരണം, ഉൽപ്പന്നം യഥാർത്ഥമാണോ എന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സംശയമുണ്ട്.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക വിപണിയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ആദ്യത്തേത് വിൽപ്പനാനന്തര സേവനം സമയബന്ധിതമല്ല, ഉപഭോക്തൃ സേവന മനോഭാവം മോശമാണ്, മറ്റ് പ്രശ്നങ്ങൾ ഉപഭോഗ അനുഭവത്തെ ബാധിക്കുന്നു എന്നതാണ്. രണ്ടാമത്തേത് വ്യാപാരികളുടെ തെറ്റായ പ്രചാരണമാണ്, യഥാർത്ഥ ഉൽപ്പന്നവും പ്രചാരണവും തികച്ചും വ്യത്യസ്തമാണ്, കൂടാതെ ചില വിൽപ്പന ചാനലുകളിൽ വ്യാജ വസ്തുക്കളുടെയും മറ്റ് പ്രശ്നങ്ങളുടെയും നിലനിൽപ്പ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിച്ചിട്ടുണ്ട്.

ബ്യൂട്ടി ഇൻസ്ട്രുമെന്റ് മാർക്കറ്റിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ബിഗ് ഡാറ്റ പുഷിന്റെയും ബ്യൂട്ടി ഉപകരണങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തിയെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ചില സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെയും ആധികാരികതയെയും വിശ്വാസ്യതയെയും ചോദ്യം ചെയ്യുക എന്നതാണ് ഒന്ന്. രണ്ടാമതായി, ബ്യൂട്ടി ഉപകരണത്തിന്റെ ഉൽപ്പന്ന ഗുണനിലവാരത്തെക്കുറിച്ച് ആശങ്കകളുണ്ട്, കൂടാതെ ബ്യൂട്ടി ഉപകരണത്തിന്റെ തത്വത്തെയും പ്രവർത്തനത്തെയും കുറിച്ചുള്ള ആശങ്കകളും ഉണ്ടാകും.